Perbezaan antara penyelidikan pasaran dan kecerdasan pasaran

Perbezaan utama - Penyelidikan Pasaran vs Perisikan Pasaran
 

Penyelidikan pasaran dan kecerdasan pasaran adalah dua istilah yang sering digunakan secara bergantian; Walau bagaimanapun, skop dan makna kedua -dua ini berbeza antara satu sama lain. Strategi Pemasaran adalah aspek penting bagi perniagaan untuk menarik dan mengekalkan pelanggan, dan oleh itu, penyelidikan pasaran yang mencukupi dan kecerdasan pasaran harus dijalankan untuk mendapatkan manfaat maksimum dari strategi pemasaran. Perbezaan utama antara penyelidikan pasaran dan kecerdasan pasaran adalah bahawa penyelidikan pasaran adalah proses sistematik untuk mengumpul dan menganalisis data yang berkaitan dengan strategi pemasaran tertentu manakala kecerdasan pasaran adalah maklumat yang penting untuk pasaran perniagaan, berkumpul dan dianalisis untuk membuat keputusan yang tepat untuk difahami aspek seperti peluang pasaran dan potensi perniagaan.

Kandungan
1. Gambaran Keseluruhan dan Perbezaan Utama
2. Apakah Penyelidikan Pasaran
3. Apa itu Perisikan Pasar
4. Perbandingan sampingan - Penyelidikan Pasaran vs Perisikan Pasar
5. Ringkasan

Apakah Penyelidikan Pasaran?

Penyelidikan pasaran ditakrifkan sebagai proses sistematik mengumpul dan menganalisis data yang berkaitan dengan strategi pemasaran tertentu. Penyelidikan pasaran melibatkan penyelidikan ke saiz, lokasi, dan solek pasaran produk. Menjalankan penyelidikan pasaran yang menyeluruh menjadi penting dalam keadaan di bawah.

• Membangunkan kategori produk atau produk baru
• Memasuki pasaran baru
• Membangunkan strategi pengiklanan baru

Kaedah penyelidikan pasaran

Mengumpulkan data yang berjaya mempengaruhi pencapaian strategi pemasaran secara langsung, dan kaedah di bawah dapat digunakan.

• Tinjauan

Survei adalah kaedah yang paling banyak digunakan dan paling mudah untuk mengumpul data untuk penyelidikan pasaran. Ini adalah kaedah pengumpulan data kuantitatif di mana senarai soalan bercetak atau bertulis dengan pilihan jawapan dibentangkan kepada pelanggan. Tinjauan membantu penyelidik pasaran untuk menjangkau sampel pelanggan yang besar untuk mendapatkan data.

Hasil tinjauan boleh digunakan untuk membuat keputusan yang berkesan kerana sejumlah besar data dapat dikumpulkan.

• Satu hingga satu wawancara dan perbincangan kumpulan fokus

Ini adalah kaedah kualitatif untuk mengumpul data yang akan membolehkan penyelidik pasaran bertanya soalan mengenai pengalaman produk, jangkaan pelanggan, dan cadangan mereka. Walaupun sangat berguna, satu hingga satu wawancara dan perbincangan kumpulan fokus memakan masa untuk dilaksanakan.

• Ujian produk

Di sini, pelanggan berpotensi diberi peluang untuk mencuba produk secara percuma, dan pandangan mereka disiasat. Ini adalah kaedah yang sangat berjaya kerana pelanggan secara langsung berinteraksi dengan produk.

E.g., Menurut carta di bawah, Kellogg adalah pemimpin pasaran di pasaran bijirin Amerika Syarikat dengan bahagian 34%. Bahagian pasaran General Mills adalah 31% dan syarikat itu cuba menjadi pemimpin pasaran. Pihak pengurusan percaya bahawa jika mereka meningkatkan jumlah perisa yang ada, mereka dapat menangkap lebih banyak bahagian pasaran. Untuk mengenal pasti perisa baru yang harus diperkenalkan, syarikat memutuskan untuk menjalankan penyelidikan pasaran dan mengumpul data melalui tinjauan

Rajah 01: Pengkategorian Pasaran Sereal di Amerika Syarikat

Apa itu Perisikan Pasar?

Kecerdasan Pasaran adalah maklumat yang berkaitan dengan pasaran syarikat, berkumpul dan dianalisis untuk membuat keputusan yang tepat untuk memahami aspek -aspek seperti peluang pasaran dan potensi perniagaan. Perisikan Pasaran Membantu syarikat untuk menentukan strategi pemasaran yang harus digunakan untuk merealisasikan objektif pemasaran. Oleh itu, jelas bahawa kecerdasan pasaran adalah konsep yang lebih luas daripada penyelidikan pasaran di mana pendekatan penyelidikan pasaran bergantung kepada kecerdasan pasaran. Kecerdasan Pasaran bukan sahaja mengiktiraf saling ketergantungan empat P dalam Pemasaran (Produk, Promosi, Harga, dan Tempat) tetapi prototaip yang saling ketergantungan dengan cara yang membolehkan syarikat mempertimbangkan pelbagai pilihan dan risiko yang berkaitan.

Meneruskan dari contoh di atas, dengan melihat carta di atas mengenai pasaran bijirin di Amerika Syarikat, General Mills dapat memahami potensi pasaran mereka (syarikat hanya 3% dari menjadi pemimpin pasaran) dan dapat menilai pilihan untuk memilih pilihan terbaik. Dua pilihan berpotensi adalah,

1. Terlibat dalam kempen pengiklanan yang agresif untuk bersaing secara langsung dengan Kellogg
2. Memperoleh sebahagian daripada jenama bijirin yang lain dan meningkatkan bahagian pasaran

Rajah 02: Hubungan data, maklumat, dan kecerdasan

Apakah perbezaan antara penyelidikan pasaran dan kecerdasan pasaran?

Ringkasan - Penyelidikan Pasaran vs Perisikan Pasaran

Perbezaan antara penyelidikan pasaran dan kecerdasan pasaran bergantung kepada kesan mereka terhadap strategi pemasaran dan sumbangan mereka untuk mencapai objektif pasaran. Penyelidikan Pasaran menyediakan pelbagai alternatif untuk mencapai strategi pemasaran manakala kecerdasan pasaran memberikan wawasan dan tafsiran situasional supaya syarikat dapat menjangka strategi mana yang hendak digunakan. Sebaik sahaja syarikat memahami potensi pasaran melalui kecerdasan pasaran, ia dapat membangunkan rancangan untuk melaksanakan tindakan yang diperlukan.

Rujukan
1. Kakitangan, Investopedia. "Penyelidikan pasaran."Investopedia. N.p., 06 Mei 2016. Web. 02 Mei 2017.
2. "Kaedah pengumpulan data untuk penyelidikan pemasaran."Yourarticlelibrary.com: Perpustakaan Generasi Seterusnya. N.p., 15 Apr. 2015. Web. 02 Mei 2017.
3. Goutham Matta, Persatuan Pelajar Senat-Pelajar di University of Wisconsin-Stout Ikuti. "Bijirin dan pembungkusan produknya."LinkedIn Slideshare. N.p., 02 dec. 2015. Web. 02 Mei 2017.
4. 31 Mei 2016 / Justine Brown. "Wawasan pasaran."Apa perbezaan antara penyelidikan pasaran dan kecerdasan pasaran? N.p., n.d. Web. 02 Mei 2017

Ihsan gambar:
1. Hubungan antara data, maklumat dan kecerdasan. Oleh u.S. Ketua Staf Bersama JP2-0, Domain Awam, melalui Wikimedia