Perbezaan antara kedudukan produk dan kedudukan jenama

Perbezaan Utama - Kedudukan Produk vs Kedudukan Jenama
 

Perbezaan utama antara kedudukan produk dan kedudukan jenama ialah Kedudukan Produk adalah proses yang digunakan untuk menentukan cara menyampaikan atribut produk kepada pelanggan sasaran berdasarkan keperluan pelanggan sedangkan Kedudukan jenama merujuk kepada pangkat yang dimiliki oleh jenama syarikat berhubung dengan persaingan dalam fikiran pelanggan. Kedua -dua kedudukan produk dan kedudukan jenama difokuskan untuk memperoleh ruang dalam fikiran pelanggan, yang sangat penting kerana banyak pengganti yang terdapat di pasaran. Betapa berjaya syarikat itu dapat memposisikannya secara langsung mempengaruhi keuntungan dan kelangsungan hidup jangka panjang perniagaan.

Kandungan
1. Gambaran Keseluruhan dan Perbezaan Utama
2. Apakah kedudukan produk
3. Apakah kedudukan jenama
4. Perbandingan sampingan - kedudukan produk vs kedudukan jenama
5. Ringkasan

Apakah kedudukan produk?

Kedudukan Produk adalah proses yang digunakan untuk menentukan cara terbaik untuk menyampaikan atribut produk kepada pelanggan sasaran berdasarkan keperluan pelanggan, produk pesaing dan bagaimana syarikat ingin produknya dirasakan oleh pelanggan. Kedudukan produk sangat penting untuk syarikat berskala besar yang menawarkan banyak produk dalam kategori yang sama. Ini membantu syarikat -syarikat sedemikian untuk memenuhi keperluan yang berbeza dalam pasaran sasaran mereka dengan menyediakan pelbagai pilihan dan meminimumkan kanibalisasi pasaran (produk syarikat yang sama bersaing antara satu sama lain untuk memperoleh pelanggan).

E.g. Syarikat Coca Cola menawarkan beberapa produk di bawah kategori minuman ringan, dan setiap produk berbeza dari segi logo, rasa dan pelanggan sasaran.

• COCA COLA - Ini adalah produk korporat utama syarikat dan menggunakan teknik pemasaran massa (jumlah jualan yang tinggi) dan mensasarkan pelanggan muda
• Minit Maid - Minute Maid disasarkan untuk pelanggan Kesihatan Sadar yang ingin mengambil minuman dengan tenaga semula jadi
• Thumbs Up- Coca Cola mengaitkan minuman ringan ini dengan pelanggan yang bertenaga dan mencabar yang suka mengambil risiko

Kedudukan produk memastikan pelanggan tetap setia kepada produk syarikat sejak portfolio produk memenuhi semua jurang keperluan di pasaran dengan menawarkan pelbagai produk dan meninggalkan sedikit ruang untuk produk pesaing.

Apakah kedudukan jenama?

Kedudukan jenama merujuk kepada pangkat yang dimiliki oleh jenama syarikat berhubung dengan persaingan dalam fikiran pelanggan. Tujuan utama kedudukan jenama adalah untuk mewujudkan kesan unik jenama dalam minda pelanggan yang membuat mereka diinginkan untuk mengenal pasti, dan lebih suka persaingan dan memakan jenama.

Sebelum masuk ke dalam perbincangan ini, mari kita lihat perbezaan antara penjenamaan dan kedudukan. Pelaksanaan penjenamaan difokuskan pada membezakan jenama melalui logo jenama, atribut dan intipati manakala kedudukan adalah strategi pemasaran yang dilaksanakan untuk memperoleh ruang dalam fikiran pelanggan. Untuk meletakkan jenama, syarikat harus terlebih dahulu menentukan kumpulan sasaran pelanggan yang sanggup mengambil jenama mereka; Ini akan membantu menyimpulkan di mana pasaran bahawa jenama harus 'sesuai'. Ini disebut sebagai 'Strategi kedudukan jenama'dan menunjukkan bagaimana syarikat menghendaki pelanggan untuk melihat jenama mereka.

Ini dapat difahami melalui peta kedudukan jenama yang menunjukkan persepsi pengguna jenama syarikat berbanding jenama bersaing pada atribut yang penting kepada pelanggan. Tujuan strategi kedudukan adalah bahawa ia membolehkan sebuah syarikat untuk menyerlahkan kawasan tertentu di mana mereka dapat mengatasi persaingan. Oleh itu, untuk menentukan kedudukan mereka sendiri, syarikat mesti mempunyai idea yang berbeza mengenai kedudukan jenama pesaing mereka juga.

E.g. Rajah berikut menunjukkan peta kedudukan jenama kereta di mana jenama kereta dibahagikan kepada 4 kategori utama sebagai,

• Berkelas dan konservatif
• Berkelas dan sporty
• Praktikal dan konservatif
• Praktikal dan sporty

Rajah 1: Strategi kedudukan jenama di pasaran kereta

Kedudukan jenama adalah sangat penting berkaitan dengan apa yang syarikat itu. Oleh itu, cara syarikat meletakkan jenama dan menyampaikannya kepada pelanggan harus tepat dan tidak mengelirukan. Selanjutnya, sebaik sahaja jenama diposisikan, penting untuk mengekalkan perkara yang sama tanpa merosakkan nama jenama. Contohnya, di peta di atas, Audi diposisikan sebagai jenama yang mahal dan berkelas. Jika Audi memutuskan untuk melancarkan siri berharga rendah, ini akan memberikan imej jenama dan nilai jenama campuran dan reputasi akan menderita sebagai hasilnya.

Apakah perbezaan antara kedudukan produk dan kedudukan jenama?

Ringkasan - Kedudukan Produk vs Kedudukan Jenama

Perbezaan antara kedudukan produk dan kedudukan jenama terutamanya bergantung kepada sama ada syarikat memberi tumpuan kepada pengurusan dan mempromosikan portfolio produk syarikat (kedudukan produk) atau cuba membina nama jenama syarikat (kedudukan jenama). Mungkin terdapat banyak produk di bawah satu jenama, dan masing -masing perlu diuruskan secara berbeza. Dalam proses ini, syarikat harus memastikan bahawa imej jenama yang jelas dan konsisten disampaikan kepada pelanggan pada setiap masa.

Rujukan
1. "10 faedah teratas kedudukan produk."Yourarticlelibrary.com: Perpustakaan Generasi Seterusnya. N.p., 15 Apr. 2015. Web. 20 Apr. 2017.
2. "Kedudukan Produk."Inc.com. N.p., 29 Nov. 1970. Web. 20 Apr. 2017.
3. Sujan, Mita, dan James R. BETTMAN. "Kesan strategi kedudukan jenama mengenai persepsi jenama dan kategori pengguna: Beberapa pandangan dari penyelidikan skema."Jurnal Penyelidikan Pemasaran 26.4 (1989): 454. Web.
4. "Penjenamaan vs. Kedudukan: Apa perbezaannya?"Blog penjenamaan peribadi - menonjol dalam kerjaya anda. N.p., n.d. Web. 20 Apr. 2017.