Perbezaan antara kedudukan dan pembezaan

Perbezaan utama - kedudukan vs pembezaan
 

Perbezaan utama antara kedudukan dan pembezaan ialah kedudukan merujuk kepada memperoleh ruang dalam fikiran pelanggan sedangkan pembezaanadalah strategi pemasaran yang digunakan oleh syarikat untuk menjadikan produk mereka unik untuk menonjol dari pesaing. Hubungan antara kedudukan dan pembezaan ialah pembezaan boleh digunakan sebagai teknik kedudukan oleh syarikat. Kedua-duanya adalah aspek penting pemasaran dan membantu syarikat dalam menjana bahagian pasaran yang lebih tinggi, reputasi yang baik dan kejayaan jangka panjang.

Kandungan
1. Gambaran Keseluruhan dan Perbezaan Utama
2. Apa itu kedudukan
3. Apa itu pembezaan
4. Perbandingan sampingan - kedudukan vs pembezaan
5. Ringkasan

Apa itu kedudukan?

Dalam pemasaran, kedudukan dirujuk sebagai memperoleh ruang dalam fikiran pelanggan, yang sangat penting kerana banyak pengganti yang terdapat di pasaran. Betapa berjaya syarikat itu dapat memposisikannya secara langsung mempengaruhi keuntungan dan kelangsungan hidup jangka panjang perniagaan. Kedudukan terutamanya dilakukan produk bijak dan bijak jenama.

Strategi kedudukan yang berbeza dalam pemasaran

Kedudukan produk adalah proses yang digunakan untuk menentukan cara terbaik untuk menyampaikan atribut produk kepada pelanggan sasaran berdasarkan keperluan pelanggan, produk pesaing dan bagaimana syarikat ingin produknya dirasakan oleh pelanggan. Strategi kedudukan produk adalah cara di mana produk syarikat dapat dibezakan dari persaingan.

• Harga dan kualiti (e.g.Mercedes Bens)
• Pasar Sasaran (e.g. Bayi Johnson)
• Pesaing (e.g. Pepsi)

Kedudukan jenama merujuk kepada pangkat dalam fikiran pelanggan yang memiliki jenama syarikat berhubung dengan persaingan. Tujuan utama kedudukan jenama adalah untuk mewujudkan kesan unik jenama dalam minda pelanggan yang menjadikan mereka wajar untuk mengenal pasti, lebih suka persaingan dan memakan jenama. Berikut adalah beberapa cara strategi kedudukan jenama dapat dijalankan berdasarkan atribut masing -masing.

• Harga dan nilai (e.g. Rolls Royce)
• Jantina (e.g. Gillette)
• Umur (e.g. Disney)
• Simbol budaya (e.g. Air India)

Kedudukan adalah sangat penting berkaitan dengan apa yang syarikat itu. Oleh itu, cara syarikat meletakkan jenama dan menyampaikannya kepada pelanggan harus tepat dan tidak mengelirukan. Betapa berjaya syarikat itu dapat memposisikannya secara langsung mempengaruhi keuntungan dan kelangsungan hidup jangka panjang perniagaan.

Apa itu pembezaan?

Pembezaan adalah strategi pemasaran yang digunakan oleh syarikat untuk menjadikan produk mereka unik untuk menonjol dari pesaing. Menurut Michael Porter, industri kurang menarik apabila terdapat banyak pengganti. Oleh itu, syarikat terus berusaha membezakan diri dari pesaing. Untuk mengamalkan pembezaan, syarikat harus mempunyai kelebihan daya saing berbanding pesaing yang serupa.

Strategi Pembezaan dalam Pemasaran

Produk atau jenama boleh dibezakan berdasarkan beberapa atribut seperti:

• Ciri -ciri - e.g., Volvo
• Prestasi - e.g., epal
• Masa - e.g., Zara
• Pengedaran - e.g., Coca Cola
• Pengalaman - e.g., Starbucks
• Harga - e.g., Ferrari

Syarikat harus kaya dengan sumber -sumber yang unik dan tidak sempurna (sukar disalin) untuk berjaya dalam pembezaan. Sumber -sumber ini selalunya gabungan nama jenama, proses dan modal insan yang kuat. Selanjutnya, memerlukan masa yang signifikan bagi syarikat untuk berjaya dari segi pembezaan kerana komitmen yang diperlukannya.

Apakah perbezaan antara kedudukan dan pembezaan?

Ringkasan - Kedudukan vs pembezaan

Perbezaan antara kedudukan dan pembezaan terutamanya bergantung kepada sama ada syarikat memberi tumpuan kepada pengurusan dan mempromosikan produk dan jenama syarikat dengan niat untuk memperoleh ruang dalam fikiran pelanggan (kedudukan) atau menawarkan produk unik yang mempunyai pengganti yang sangat terhad (pembezaan ). Dalam proses ini, Syarikat harus memastikan bahawa strategi kedudukan dan pembezaan yang dimaksudkan dikomunikasikan kepada pelanggan dengan berkesan untuk mendapatkan hasil yang dimaksudkan.

Rujukan:
1. "Kedudukan Produk."Inc.com. N.p., 29 Nov. 1970. Web. 20 Apr. 2017.
2. "Contoh strategi kedudukan jenama."Chron.com. Chron.com, 24 Sept. 2011. Web. 20 Apr. 2017.
3. "Strategi kedudukan jenama."Equibrand | Perundingan Pemasaran | Penjenamaan | Digital | Inovasi. N.p., n.d. Web. 20 Apr. 2017.
4. Sujan, Mita, dan James R. BETTMAN. "Kesan strategi kedudukan jenama mengenai persepsi jenama dan kategori pengguna: Beberapa pandangan dari penyelidikan skema."Jurnal Penyelidikan Pemasaran 26.4 (1989): 454. Web.
5. "Penjenamaan vs. Kedudukan: Apa perbezaannya?"Blog penjenamaan peribadi - menonjol dalam kerjaya anda. N.p., n.d. Web. 20 Apr. 2017.