Perbezaan antara ekuiti jenama dan nilai jenama

Perbezaan Utama -Ekuiti Jenama vs Nilai Jenama

Perbezaan antara ekuiti jenama dan nilai jenama kelihatan tidak ada pada pandangan pertama. Ini kerana kebanyakan masa, kedua -duanya disebut ideologi yang sama. Tetapi, pada tahap yang lebih mendalam mempunyai variasi yang ketara di antara mereka dan mempunyai perbezaan yang berbeza. Sebelum menyelidiki perbezaan, kita akan melihat apa jenama dan apa sebenarnya Ekuiti dan nilai jenama merujuk.

Jenama ini merupakan bahagian penting dalam pemasaran dalam persekitaran perniagaan sekarang. Jenama boleh menjadi nama, istilah, reka bentuk, simbol atau mana -mana ciri lain yang membezakan satu produk penjual dari orang lain. Ia boleh disebut sebagai janji manfaat kepada pelanggan juga. Jenama sangat digunakan dalam bidang perniagaan, pemasaran, dan pengiklanan. Jenama dianggap tidak ketara kerana tujuannya adalah untuk memberi makna dan persepsi kepada produk atau perkhidmatan. Jenama ini mempunyai nilai ekonomi kerana makna yang dirasakan oleh pelanggan. Penciptaan jenama dan kesedaran jenama dengan penjual. Konsistensi penjual mengenai kualiti (kualiti produk, perkhidmatan selepas jualan, promosi, dll.) membawa kepada jenama yang baik atau buruk dari sudut pandangan pelanggan. The Perbezaan utama Adakah itu sementara Ekuiti jenama bermula dengan pelanggan, nilai jenama bermula dengan organisasi.

Apa itu Ekuiti Jenama?

Ekuiti jenama boleh diklasifikasikan sebagai "Persepsi atau keinginan tentang jenama dalam memenuhi faedah yang dijanjikan". Apabila ekuiti jenama lebih banyak, pelanggan menarik jenama untuk berjaya. Kesan aktiviti pemasaran mengenai tindakan pengguna yang membawa kepada penciptaan persepsi pelanggan yang unik yang berkaitan dengan produk atau perkhidmatan. Ekuiti Jenama Mempunyai Fokus Berdasarkan Pelanggan. Dalam istilah yang lebih mudah, itulah maksud jenama kepada pelanggan. Seperti yang telah kami sebutkan jenama adalah janji manfaat bagi pelanggan. Oleh itu, pelanggan akan melihatnya dengan fungsi yang bermanfaat barang atau perkhidmatan menyediakannya.

Penjual memutuskan aktiviti bangunan jenama seperti pengiklanan, PR, dll. Ini boleh dikaitkan dengan faedah fungsi, emosi, sosial atau lain -lain yang berkaitan dengan produk atau perkhidmatan. Tetapi, pada akhir penerimaan jenama adalah pelanggan. Selanjutnya, manfaat tambahan yang mungkin tidak diiklankan juga diserap oleh mereka. Jenama yang kuat dapat menyumbang untuk mengurangkan kos pemasaran untuk organisasi.

Selanjutnya, ekuiti jenama berbeza dari orang ke orang kerana ia adalah pembinaan individu. Pemilikan sebenar ekuiti jenama tidak ada. Oleh itu, pengurus jenama harus sentiasa berusaha memaksimumkan manfaat kepada pelanggan yang akan positif untuk ekuiti jenama. Oleh kerana ekuiti jenama membawa kepada penciptaan nilai jenama, semakin tinggi ekuiti, semakin tinggi nilai.

Apa itu Nilai Jenama?

Nilai jenama boleh ditakrifkan sebagai "Nilai jualan atau penggantian jenama". Nilai Jenama adalah perspektif berasaskan syarikat. Itulah maksud organisasi. Ekuiti jenama mempunyai kesan uniknya terhadap nilai jenama. Kesannya adalah sejauh mana ia menyumbang kepada hasil kewangan positif ke arah nilai jenama.

Nilai jenama berbeza mengikut pemilikan jenama. Oleh kerana pemilik yang berbeza akan menggunakan jenama dengan cara yang berbeza untuk menangkap potensi penanda kecenderungan ini berlaku. Sumber dan keupayaan firma mempengaruhi nilai jenama. Nilai jenama bersamaan dengan nilai semasa bersih semua keuntungan jenama masa depan. Nilai jenama boleh dibahagikan kepada dua; satu adalah nilai semasa dan yang lain adalah nilai yang mudah.

Untuk mengiktiraf nilai jenama firma atau produk pada masa tertentu, firma perlu mengekalkan semua perkara lain secara konsisten. Kemudian, variasi yang ditunjukkan dapat disebut sebagai nilai jenama. Nilai semasa adalah berdasarkan keuntungan yang diunjurkan yang boleh diperolehi dengan strategi, keupayaan, dan sumber semasa. Nilai yang mudah didasarkan pada keuntungan yang diunjurkan yang dapat diperoleh oleh firma jika ia memanfaatkan ekuiti jenama yang sedia ada.

Apakah perbezaan antara ekuiti jenama dan nilai jenama?

Definisi:

Ekuiti jenama: Persepsi atau keinginan tentang jenama dalam memenuhi faedah yang dijanjikan

Nilai Jenama: Nilai jualan atau penggantian jenama

Sumber:

Ekuiti jenama berasal dari pelanggan.

Nilai jenama terdiri daripada semua nilai menambah aktiviti paten, tanda dagangan, hubungan saluran, pengurusan unggul, bakat kreatif, dll. Semua aset jenama diambil kira dalam mengira nilai jenama.

Keuntungan:

Ekuiti jenama Nilai berangka dikaitkan dengan faktor berkaitan pelanggan langsung dan tidak langsung.

Nilai jenama keuntungan dari semua sumber dan bukan hanya terhad kepada pelanggan.

Nilai Komprehensif:

Ekuiti jenama hanya menunjukkan nilai pelanggan ke arah firma dan tidak memberikan gambaran lengkap nilai asal firma.

Nilai jenama memberikan nilai yang komprehensif kerana ia merangkumi semua nilai yang merangkumi pendapatan dan penjimatan kos. Selanjutnya, nilai dan nilai semasa yang mudah adalah dua pengiraan nilai jenama yang memberikan nilai perbandingan dengan orientasi masa depan.

Variasi:

Ekuiti jenama berbeza pelanggan dengan pelanggan dan kuantiti sukar.

Nilai jenama hanya boleh berbeza dengan perubahan pemilikan atau penstrukturan semula firma. Selanjutnya, mudah dikira berdasarkan konteks nilai yang sesuai dan nilai semasa.

Rujukan:

Raggio, r. D. dan Leone, r. P. (2007).Pemisahan teori ekuiti jenama dan nilai jenama: implikasi pengurusan untuk perancangan strategik. Pengurusan jenama. Vol. 14 (5), pg. 380 - 395.

Ihsan gambar:

1. Villach Atrio Shopping Centre 11082007 11 oleh Johann Jaritz (kerja sendiri) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], melalui Wikimedia Commons