Perbezaan antara identiti korporat dan penjenamaan

Perbezaan utama - Identiti Korporat vs Penjenamaan
 

Identiti korporat dan penjenamaan adalah dua konsep dalam pemasaran dan mengenal pasti perbezaan di antara mereka agak rumit kerana kedua -dua konsepnya saling berkaitan. Walau bagaimanapun, kita dapat membezakannya dari parameter tertentu dengan alasan persepsi. Persepsi dalaman dan persepsi luaran (pandangan pelanggan) memberikan petunjuk untuk membezakan antara kedua -dua konsep pemasaran ini. The Perbezaan utama antara identiti korporat dan penjenamaan adalah identiti korporat mempunyai pandangan dalaman manakala Penjenamaan mempunyai pandangan luaran. Pada masa kini, banyak organisasi membelanjakan identiti korporat untuk meningkatkan penjenamaan mereka. Ini juga termasuk organisasi bukan kerajaan. Setiap firma mungkin mempunyai kepakaran sendiri dan harus memberi tumpuan untuk menyerlahkan kekuatan mereka sebagai penampilan mereka. Ini akan membantu dalam persepsi pelanggan yang lebih baik. Sebagai contoh, Volvo mempunyai keistimewaan dalam kenderaan berat sejak penubuhannya pada tahun 1928. Mereka menerjemahkan kekuatan ini dalam menjadikan kereta lebih tahan lama yang menjadikan mereka nama sebagai kenderaan paling selamat dalam sudut pandangan pelanggan. Dengan ringkas ini, kami akan menyelidiki lebih mendalam ke dalam setiap konsep.

Apa itu identiti korporat?

Identiti korporat dikaitkan dengan rupa dan rasa perniagaan. Ini adalah faktor dalaman yang mempamerkan perniagaan ke dunia luar. Identiti korporat boleh ditakrifkan sebagai imej keseluruhan entiti perniagaan dalam minda orang awam yang pelbagai, seperti pelanggan, pelabur, dan pekerja. Biasanya, firma mengaitkan identiti korporat dengan penjenamaan produk atau perkhidmatan mereka menggunakan tanda dagangan. Identiti korporat sering diwakili oleh logo atau gambar. Sebagai contoh, Volkswagen menggunakan bulatan dengan huruf v dan w. Pepsi menggunakan bulatan dengan tiga warna merah, putih dan biru. Logos ini membantu pihak berkepentingan untuk mengenal pasti syarikat dengan serta -merta.

Identiti korporat harus memiliki ciri -ciri menjadi unik, mudah dibezakan dari identiti perniagaan lain, Fokus pada produk dan mencerminkan visi firma. Identiti Korporat adalah falsafah, di mana pelanggan percaya bahawa mereka mempunyai pemilikan kerana mereka menggabungkan sifat -sifat dengan identiti korporat untuk membuat persepsi yang berbeza. Identiti korporat membantu organisasi mencerminkan pengenalan mereka dan memberi tumpuan lebih mudah. Contohnya, jika anda melihat warna merah melengkung "M", anda segera mengaitkannya dengan outlet burger yang dikendalikan oleh McDonalds. Identiti korporat mempunyai garis panduan yang jelas yang berkaitan dengannya. Garis panduan ini mengawal bagaimana identiti diterapkan. Beberapa contoh adalah palet warna, typefaces dan susun atur halaman.

Logo Volkswagen

Apa itu penjenamaan?

Walaupun identiti korporat adalah mengenai rupa dan rasa perniagaan, penjenamaan adalah berkaitan dengan emosi, kepercayaan, dan kebolehpercayaan dalam minda pelanggan. Penjenamaan adalah mengenai bagaimana perasaan orang dan berfikir tentang syarikat atau hanya bagaimana mereka melihat organisasi. Penjenamaan boleh membangkitkan pelbagai emosi seperti keyakinan, kepercayaan, kebahagiaan, kemarahan, dll. Ini kerana pengalaman yang berkaitan dengan organisasi. Identiti korporat memainkan peranan dalam menentukan reaksi yang dilihat, kerana identiti korporat dikaitkan dengan firma kepada pengalaman pelanggan.

Penjenamaan boleh ditakrifkan sebagai Persepsi luar pihak berkepentingan firma berhubung dengan pengalaman mereka dengan firma yang diberikan. Jenama adalah persepsi kolektif terhadap pelbagai faktor. Pengalaman jenama yang hidup sangat penting. Selanjutnya, kempen pengiklanan dapat memainkan peranan penting dalam menjadikan pelanggan percaya pada kandungan mesej yang mencerminkan jenama. Sekiranya janji itu dapat disampaikan dalam interaksi pertama, jenama itu akan memberi kesan positif. Penjenamaan akhirnya menentukan sama ada pelanggan menjadi setia kepada firma kerana pengalaman - faktor persepsi. Sebagai contoh, BMW boleh menjadi kereta pertama anda, tetapi ia adalah jenama (pengalaman) yang akan menentukan sama ada ia akan menjadi pilihan hidup anda.

Apakah perbezaan antara identiti korporat dan penjenamaan?

Memandangkan kita mempunyai pemahaman umum mengenai konsep identiti korporat dan penjenamaan, mari kita beralih tumpuan kita ke arah perbezaan di antara mereka.

Definisi Identiti korporat dan penjenamaan

Identiti korporat: Identiti korporat boleh ditakrifkan sebagai "imej keseluruhan entiti perniagaan dalam minda orang awam yang pelbagai, seperti pelanggan, pelabur, dan pekerja".

Penjenamaan: Penjenamaan boleh ditakrifkan sebagai "persepsi luar pihak berkepentingan firma berhubung dengan pengalaman mereka dengan firma yang diberikan".

Ciri-ciri Identiti korporat dan penjenamaan

Orientasi persepsi

Identiti korporat: Identiti korporat adalah Melihat ke luar dengan pandangan dalaman. Makna identiti korporat adalah perbezaan yang dibuat oleh firma untuk pihak berkepentingan mereka untuk mengenal pasti syarikat itu dengan serta -merta; Contohnya, logo. Ini mencerminkan apa yang organisasi mahu yang lain dapat dilihat, yang dimaksudkan dengan sudut pandangan dalaman.

Penjenamaan: Penjenamaan adalah Melihat ke dalam pandangan luaran. Pelanggan bukan organisasi segera; Mereka adalah pihak berkepentingan luar. Pandangan mereka bertujuan untuk prestasi atau pengalaman organisasi yang mereka berikan kepada pelanggan.

Faktor penentu

Identiti korporat: Identiti Korporat mencerminkan pembezaan pasaran organisasi melalui tanda dagangan dan logo. Identiti korporat dikaitkan dengan rupa dan rasa perniagaan.

Penjenamaan: Penjenamaan mencerminkan pengalaman pelanggan. Penjenamaan berkaitan dengan emosi seperti kepercayaan, kebolehpercayaan, kemarahan, kebahagiaan, dll.

Garis panduan

Identiti korporat: Identiti korporat menggabungkan garis panduan dalam menyalin dan menggunakan tanda dagangan dan logo.

Penjenamaan: Penjenamaan tidak dikaitkan dengan garis panduan dan semata -mata mencerminkan persepsi pelanggan terhadap organisasi.

Walaupun, identiti dan penjenamaan korporat kelihatan sama sebenarnya mereka menandakan konsep pemasaran yang berbeza. Kami telah melihat faktor -faktor yang membezakan di antara mereka seperti di atas.

Gambar ihsan: "Logo Volkswagen" oleh Kein Urheber - Kerja Sendiri. (Domain Awam) melalui Wikimedia Commons "Hierarki Nilai Jenama Korporat" oleh Ged Carroll (CC oleh 2.0) melalui Flickr