Perbezaan antara pemasaran niche dan pemasaran massa
Niche Marketing vs Pemasaran Massa
Perbezaan utama antara pemasaran niche dan pemasaran massa adalah saiz pasaran yang mereka targetkan. Pemasaran niche dan pemasaran massa mungkin merupakan strategi pemasaran terbaik yang dilaksanakan oleh pemasar pada masa ini. Sungguh, niche merujuk kepada kedudukan yang selesa. Oleh itu, seperti yang dinyatakan oleh istilah, pemasaran khusus merujuk kepada strategi pemasaran yang memberi tumpuan kepada pasaran yang agak kecil di pasaran pada umumnya. Pemasaran Massa merujuk kepada strategi pemasaran yang memberi tumpuan kepada seluruh pasaran. Oleh itu, pemasaran massa mengabaikan segmen pasaran yang ada, dan ia berhasrat untuk muncul di seluruh pasaran. Sebaliknya, pasaran khusus adalah pasaran yang disasarkan dengan jelas, di mana pembeli homogen dengan keperluan yang sama ada. Secara perbandingan, di pasaran massa, pembeli heterogen dengan keperluan yang berbeza diperhatikan. Selain itu, kebolehgunaan kedua -dua strategi pemasaran bergantung kepada produk atau perkhidmatan dan cadangan nilai yang dicadangkan. Sekiranya produk yang dikehendaki perlu dipenuhi dengan masyarakat pada umumnya, strategi pemasaran massa akan berdaya maju dan sebaliknya.
Apa itu pemasaran khusus?
Strategi pemasaran khusus ditakrifkan sebagai Inisiatif Pemasaran dicadangkan untuk menangkap bilangan pembeli yang agak kecil di pasaran. Strategi Pemasaran Niche selalu berhasrat untuk menangkap pasaran sasaran yang jelas. Sebagai contoh, sensodyne sebagai ubat gigi dapat dikenal pasti sebagai produk yang menggunakan strategi pemasaran khusus. Produk ini tidak disediakan untuk masyarakat pada umumnya, sebaliknya ia menyatakan, 'Sensodyne untuk gigi sensitif'. Oleh itu, petikan ini menggambarkan bahawa produk tidak berhasrat untuk menangkap semua pengguna ubat gigi dan bukannya pengguna yang mempunyai gigi sensitif. Penting untuk diperhatikan bahawa niche pemasaran dicipta dan mereka tidak wujud. Contoh di atas menggambarkan bahawa produk berusaha untuk membuat segmen pemasaran dengan menyebut produk hanya sesuai untuk orang yang mempunyai gigi sensitif.
Faedah, kelebihan, kelemahan pemasaran khusus
Dengan mengenal pasti subset kecil keseluruhan pasaran, ia membolehkan pemasar untuk memenuhi produk dengan mudah kerana pasaran yang disasarkan mempunyai pembeli homogen dengan keperluan yang sama. Sebuah syarikat mengikuti strategi pemasaran khusus yang mendapat manfaat dengan kelebihan seperti kurang persaingan, An Peningkatan kesetiaan jenama, relatif kemudahan pengurusan, dan lain-lain. Juga, ia mempunyai kelemahan potensi yang semakin meningkat. Diterima bahawa strategi pemasaran khusus tidak sesuai untuk syarikat kecil dan bagi syarikat yang berhasrat untuk berkembang. Pada masa yang sama, saham pasaran yang agak kecil menikmati Lebih sedikit keuntungan secara relatif Tetapi, akibat peningkatan kesetiaan jenama, Pangkalan pengguna akan kekal dengan syarikat untuk masa yang lama.
Sensodyne adalah contoh untuk pemasaran khusus
Apa itu Pemasaran Massa?
Strategi Pemasaran Massa berhasrat untuk muncul di seluruh pasaran tanpa mengurung ke segmen pasaran kecil. Pemasaran Massa muncul di seluruh pasaran dan berhasrat untuk menangkap seluruh pangkalan pengguna. Objektif strategi sedemikian adalah untuk mencapai jumlah maksimum pengguna. Di sini, mudah untuk mengenal pasti strategi pemasaran produk. Kebanyakan pemasaran massa menggunakan pengiklanan dan promosi yang sengit. Sekiranya produk dipromosikan dengan kuat melalui iklan TV, papan iklan, dll. ia menggambarkan produk menggunakan pemasaran massa. Contohnya, anggap produk seperti Coca-Cola. Aktiviti pemasaran sengit syarikat berhasrat untuk menangkap hampir semua pengguna di dunia tanpa mengira pendapatan, gaya hidup, profesion, umur, dll. pengguna. Oleh itu, pengguna heterogen dilihat di bawah pemasaran massa dengan keperluan yang berbeza.
Faedah, kelebihan, kekurangan pemasaran massa
Berbanding dengan pemasaran khusus, pemasaran massa membolehkan syarikat menikmati pulangan tinggi, dan mengurangkan skala ekonomi. Berhubung dengan kelemahan, kos pengiklanan dan promosi yang tinggi ditanggung dan syarikat menghadapi a Tahap persaingan yang tinggi.
Coca Cola adalah contoh untuk pemasaran massa
Apakah perbezaan antara pemasaran niche dan pemasaran massa?
• Definisi pemasaran khusus dan pemasaran massa:
• Pemasaran Niche merujuk kepada strategi pemasaran yang berhasrat untuk merayu kepada pasaran yang disasarkan.
• Pemasaran massa merujuk kepada strategi pemasaran yang berhasrat untuk merayu kepada seluruh pasaran.
• Pengguna:
• Strategi Pemasaran Niche berharap dapat menangkap satu set yang sama pembeli yang tinggal lama (Pembeli homogen).
• Strategi pemasaran massa berharap dapat menangkap satu set pembeli yang sangat sensitif (Pembeli heterogen).
• Objektif:
• Objektif strategi pemasaran khusus adalah untuk Membangunkan cadangan nilai.
• Objektif strategi pemasaran massa adalah untuk Meningkatkan bahagian pasaran.
• Mengiklankan:
• Strategi pemasaran khusus tidak melibatkan strategi penyesuaian yang sengit.
• Strategi Pemasaran Massa Terlibat dengan strategi yang sengit.
• Pertandingan:
• Pertandingan Strategi Pemasaran Niche adalah agak rendah Memandangkan syarikat mempunyai nilai yang berbeza.
• Pertandingan strategi pemasaran massa adalah agak tinggi kerana jumlah pesaing yang sama.
• Keuntungan dan ekonomi skala:
• Strategi pemasaran khusus menikmati Kurang keuntungan dengan perbandingan skala ekonomi yang rendah Dalam jangka pendek.
• Strategi pemasaran massa menikmati pulangan tinggi dengan perbandingan skala ekonomi tinggi.
Gambar ihsan:
- Sensodyne oleh Brett Jordan (CC oleh 2.0)
- Coca Cola oleh Danny B. (CC BY-SA 3.0)
