Perbezaan antara penjenamaan dan kedudukan

Perbezaan utama - Penjenamaan vs kedudukan
 

Perbezaan utama antara penjenamaan dan kedudukan ialah Penjenamaan adalah proses mewujudkan imej unik produk syarikat terutamanya melalui logo jenama, slogan dan strategi pengiklanan sedangkan kedudukan dirujuk sebagai memperoleh ruang dalam fikiran pelanggan Antara jenama pesaing. Kedua -dua penjenamaan dan kedudukan sangat penting kerana jumlah pengganti yang banyak terdapat di pasaran. Betapa berjaya syarikat itu dapat memposisikan dirinya dan merekam produk secara langsung mempengaruhi keuntungan dan kelangsungan hidup jangka panjang perniagaan.

Kandungan
1. Gambaran Keseluruhan dan Perbezaan Utama
2. Apa itu penjenamaan
3. Apa itu kedudukan
4. Perbandingan sampingan - Penjenamaan vs kedudukan
5. Ringkasan

Apa itu penjenamaan?

Penjenamaan adalah proses mewujudkan imej unik produk syarikat terutamanya melalui logo jenama, tagline dan strategi pengiklanan. Penjenamaan bertujuan untuk mewujudkan kehadiran yang signifikan dan dibezakan di pasaran yang menarik dan mengekalkan pelanggan setia. Jenama mewakili sebahagian penting aset tidak ketara syarikat; Oleh itu, sangat berharga. Syarikat -syarikat seperti Coca Cola telah mencipta nama jenama yang kuat selama bertahun -tahun melalui pelbagai aktiviti penjenamaan. Untuk berjaya dalam penjenamaan, syarikat mesti memahami keperluan dan kehendak pelanggan dan bagaimana mereka boleh berubah dari masa ke masa. Kejayaan dalam penjenamaan dengan ketara bergantung kepada jenis strategi penjenamaan yang digunakan.

Jenis Strategi Penjenamaan

Menentukan jenama

Jenama itu harus disampaikan untuk apa yang dimaksudkan pada awal pelancarannya. Dengan kata lain, syarikat harus jelas menyampaikan apa jenama yang dimaksudkan untuk mewakili.

E.g. Tagline jenama BMW adalah 'mesin memandu muktamad'. Ini mewakili pasaran pengguna mewah yang disasarkan oleh syarikat, oleh itu adalah cara yang berkesan untuk menentukan jenama.

Rajah 01: Tagline jenama untuk BMW

Membezakan dan meletakkan jenama

Untuk meletakkan jenama, syarikat harus terlebih dahulu memutuskan apa kumpulan sasaran pelanggan bersedia untuk dimakan oleh jenama mereka, oleh itu ini akan membantu menyimpulkan di mana di pasaran jenama itu harus 'sesuai'. Apabila kategori yang ideal, di mana produk harus diposisikan, dikenalpasti, hasilnya akan menjadi produk yang dibezakan.

E.g. Starbucks diletakkan sebagai jenama kopi mewah yang memberikan pengalaman yang unik untuk pelanggan mereka dengan cara mengendalikan kedai sendiri dan dengan menawarkan pelbagai pilihan

Membina jenama

Lebih banyak jenama meluas di seluruh kawasan geografi, ini memberi peluang kepada syarikat untuk membina jenama melalui pengiklanan dalam beberapa media. Media elektronik seperti laman media sosial telah mendapat banyak populariti sejak kebelakangan ini, menyediakan banyak platform perniagaan untuk memasarkan produk mereka.

E.g. COCA COLA adalah salah satu minuman yang paling banyak dimakan di dunia di mana syarikat itu hadir di lebih dari 200 negara di dunia. Coca Cola juga terkenal dengan strategi pengiklanan kreatifnya

Apa itu kedudukan?

Dalam pemasaran, kedudukan dirujuk sebagai memperoleh ruang dalam fikiran pelanggan, yang sangat penting kerana banyak pengganti yang terdapat di pasaran. Betapa berjaya syarikat itu dapat memposisikannya secara langsung mempengaruhi keuntungan dan kelangsungan hidup jangka panjang perniagaan.

Jenis strategi kedudukan

Kedudukan terutamanya dilakukan produk bijak dan bijak jenama.

Kedudukan produk adalah proses yang digunakan untuk menentukan cara terbaik untuk menyampaikan atribut produk kepada pelanggan sasaran berdasarkan keperluan pelanggan, produk pesaing dan bagaimana syarikat ingin produknya dirasakan oleh pelanggan. Strategi kedudukan produk adalah cara di mana produk syarikat dapat dibezakan dari persaingan.

• Harga dan Kualiti (Mercedes Bens)
• Pasar Sasaran (e.g. Bayi Johnson)
• Pesaing (e.g. Pepsi)

Kedudukan jenama merujuk kepada pangkat jenama syarikat yang berkaitan dengan persaingan dalam fikiran pelanggan. Tujuan utama kedudukan jenama adalah untuk mewujudkan kesan unik jenama dalam minda pelanggan yang menjadikan mereka wajar untuk mengenal pasti, lebih suka persaingan dan memakan jenama. Berikut adalah beberapa cara strategi kedudukan jenama dapat dijalankan berdasarkan atribut masing -masing.

• Harga dan nilai (e.g. Rolls Royce)
• Jantina (e.g. Gillette)
• Umur (e.g. Disney)
• Simbol budaya (e.g. Air India)

Kedudukan adalah sangat penting berkaitan dengan apa yang syarikat itu dimaksudkan, oleh itu cara syarikat meletakkan jenama dan menyampaikannya kepada pelanggan harus tepat dan tidak mengelirukan. Betapa berjaya syarikat itu dapat memposisikannya secara langsung mempengaruhi keuntungan dan kelangsungan hidup jangka panjang perniagaan.

Figur 02: Peta kedudukan jenama membantu dalam memahami jurang pasaran apa yang belum diisi.

Apakah perbezaan antara penjenamaan dan kedudukan?

Ringkasan - Penjenamaan vs kedudukan

Perbezaan antara penjenamaan dan kedudukan adalah bahawa sementara penjenamaan difokuskan untuk membezakan jenama syarikat melalui unsur -unsur tertentu seperti logo unik, slogan dan strategi pengiklanan, kedudukan adalah menjalankan penubuhan jenama dalam fikiran pelanggan. Kejayaan kedua -dua strategi sebahagian besarnya bergantung kepada kreativiti kakitangan pemasaran dan keupayaan mereka untuk mengeksploitasi peluang pasaran yang akan menegakkan jenama syarikat di kalangan banyak pengganti.

Rujukan:
1. Williams, John. "Asas penjenamaan."Usahawan. N.p., 01 Mei 2005. Web. 23 Apr. 2017.
2. "Strategi pembinaan jenama yang berkesan untuk menarik pelanggan."Cox Blue. N.p., n.d. Web. 23 Apr. 2017.
3."Kedudukan Produk."Inc.com. N.p., 29 Nov. 1970. Web. 24 Apr. 2017.
4. "Strategi kedudukan jenama."Equibrand | Perundingan Pemasaran | Penjenamaan | Digital | Inovasi. N.p., n.d. Web. 24 Apr. 2017.

Ihsan gambar:

1. "PerceptualMap1."Oleh MyDogegategodshat di bahasa Inggeris Wikipedia (CC BY-SA 3.0) melalui Commons Wikimedia
2. "Logo BMW" oleh Sign Jemi (CC oleh 2.0) melalui Flickr